קונספט זה בעצם ה"עלילה" של האירוע – החוט המקשר בין העיצוב, המוזיקה, הקייטרינג ואפילו סוג המפיות. 

למה צריך קונספט באירוע? ת'כלס זה עוזר לאגד את כל האלמנטים סביב רעיון אחד ברור ומגובש, מה שמקל על תכנון האירוע והוצאה שלו לפועל בצורה אחידה ומדויקת. במקום לבחור רנדומלית צבעים, אטרקציות ותפריט, הכול מתנקז להחלטות שמשרתות את הקונספט למשל, מסיבת תחפושות. 

ומי מחליט על הקונספט? באירועים פרטיים – מי שמשלם, כלומר בעלי השמחה (או, בוא נודה באמת, אמא שלהם). באירועים עסקיים – לרוב זה שילוב של מחלקת שיווק, מנהלי המותג וחברת ההפקה.